La importancia del dominio en SEO

Por Eva Diz
La importancia del dominio de un sitio web es relativa si no se añaden otros factores a la estrategia SEO, pero sí se puede decir que es uno de los elementos que suman a tu favor si quieres posicionarte en buscadores. Aprovecho mi cambio de dominio al de Periodista SEO para explicar un poco este tema que sé que a muchos os tiene intrigados.

Si se indaga por la web se verán todo tipo de opiniones. Muchos señalan que cada vez el dominio importa menos, otros mantienen que es un punto fundamental a favor del posicionamiento. Seguro que todos tienen su parte de razón, pero desde luego, a mí no me cabe duda de que sería bueno que lo tuvieras en cuenta si estás pensando en invertir en un dominio propio para tu blog/web.

Es cierto que muchos dominios son simplemente la marca de la empresa o el nombre propio del dueño del blog. Esta no es una mala opción, si bien el trabajo para hacer que el dominio sea visible recaerá sobre todo en el desarrollo de una buena estrategia de branding, más trabajo de difusión en redes relacionado con tu marca, mimar tu imagen de marca con perfiles interesantes. Promoción de toda la vida, vamos.

Si optamos por otra modalidad de dominio en los que no necesariamente ha de aparecer la marca, podríamos decir que un buen dominio es aquel que es relevante para el contenido del blog: aquel que incluye alguna de las palabras clave que de tu sitio. Es decir, al menos una palabra que explique y describa qué se va a encontrar el usuario en ese blog.

Otra forma de verlo y analizarlo es que esas palabras que elijamos para el dominio han de corresponderse con los términos por los que nos gustaría que nos encontrasen en Google.

Si vas a crear la bitácora con el objetivo de que te sirva como herramienta de marca personal, yo apostaría por la esta opción. Has de pensar que el fin último es que tu blog sea tu escaparate profesional en el que mostrar tu valía y experiencia y, por tanto, querrás obtener un buen posicionamiento en el área a la que te dedicas. Lo primero que has de tener claro es cómo quieres que te vean tus lectores, la imagen que deseas dar y cómo quieres que te encuentren (reflexión de SEO básica namber guan).

Por ejemplo, cuando elegí http://www.periodistaseo.com me sirvió de mucho hacer una pequeña reflexión sobre toda la estrategia del blog: para qué lo uso, cómo lo uso, con qué objetivos… Y analizar cómo lo veía en el futuro a corto-medio plazo. Esto es importante porque si no lo ves, mejor no inviertas: ¿para qué vas a gastarte dinero en un dominio si no tienes claro que vas a mantenerlo, cuidarlo y mimarlo en la salud y en la enfermedad hasta que la muerte os separe? Si estás empezando en esto del blogging, mi recomendación es que le dediques a la bitácora un año (o al menos unos meses) con el dominio loquetúquieras.wordpress.com porque, aunque ahora estés animadísimo y hayas escrito 3 entradas 3 días consecutivos, el ánimo decae inevitablemente y escribir -y hacerlo bien- exige tiempo. Y dedicación. Y hay días… y días, como todos sabemos.

Si ya llevas un tiempo con tu blog y eres constante (desde aquí mi más sincera enhorabuena) y estás decidido a lanzarte con un dominio propio, lo mejor es optar por un dominio práctico: céntrate en aquello que te describe profesionalmente, en lugar de aquello que más te inspire, busca esas palabras que mejor definan tu trabajo, el área en la que destacas o aquellos que te hace diferente de otros trabajadores en tu profesión.

Con periodistaseo tuve mis dudas: me gustaba más periodismoanfibio, por su significado de profesional versátil y que se mueve cómodamente en todos los terrenos, pero tuve que reconocer que era menos claro y directo. Así que, finalmente, elegí Periodista SEO dos palabras que, sumadas, conforman una keyword sencilla, fácil de recordar y con un buen potencial de búsquedas de cara al futuro (¡o eso espero! ;-P).

Alguno puede que piense que es un error. Pero periodistaseo me define y me gusta -menos, pero me gusta- y creo que todo el que llegue aquí vendrá sabiendo qué se va a encontrar. Y eso, en Internet, es fundamental. Creo que fue en mi primer máster de marketing online cuando escuché eso de nunca engañes a tus potenciales lectores para intentar atraerles hacia tu sitio: vendrán… e inmediatamente se marcharán. Un consejo valiosísimo que tengo siempre presente en cada proyecto.

Para la selección de las palabras clave del dominio, la herramienta de Adwords Keyword Tool te ayudará a visualizar una aproximación del tráfico que pueden reportarte según qué palabras y de la competencia que hay en ellas. No es un factor fundamental, pero si estás indeciso quizás sean datos que te sirvan de ayuda. También puedes utilizar Google Trends y Google Insights en las que podrás observar las tendencias de búsqueda para determinados términos y la evolución de las mismas en distintos períodos de tiempo. Todas ellas son herramientas muy útiles en SEO que contribuyen a una elección más informada de las palabras. No obstante, como siempre me dice un compañero: «En el SEO hay mucha técnica, pero dónde ésta no llega, hay que aplicar la intuición».

Es interesante también que, cuando ya hayas elegido tu dominio -y compruebes que está libre-, no lo compres por un año sino por varios. Hay dos razones para ello: una económica, ya que es más que probable que la empresa donde lo compres te haga algún descuento por comprar más de un año; y otra puramente SEO, ya que Google entiende que un dominio contratado para solo un año es menos fiable que uno contratado a más largo plazo.

El tema de los .es o .com es otro mundo. Lo ideal es que compres el que más se adecue a tu audiencia: si tu mercado esencial está en España y tu blog va a ser en castellano, con un .es es perfecto. No obstante, es siempre bueno tener al menos .es y .com (independientemente del que luego decidas utilizar como dominio de referencia) para evitar que el usuario escriba tudominio.com y se encuentre con una página vacía o, simplemente, para ahorrarte la sorpresa de que tu dominio pueda ser usado con un .com por alguien que quiera hacerte la competencia. Si tu blog quieres que sea multiidioma… Eso lo veremos en otro post 🙂