Recursos para periodistas online: agregadores de contenidos

Por Eva Diz
Llevo meses prometiendo una blogoteca de recursos para periodistas sobre SEO y marketing online y, no sé muy bien cómo, siempre acabo escribiendo sobre lo divino y lo humano y dejando lo realmente práctico sin hacer. Como en la vida misma.

Hace una temporada publiqué una entrada con la selección de los que, para mí, son los blogs imprescindibles para un SEO, pero hay muchísimos más, tantos que, quizás vaya siendo hora ya de actualizarla… Por el momento, hoy me gustaría presentar otra pequeña recopilación: una lista de agregadores de contenidos.

En la red hay infinidad de recursos, manuales, guías, blogs interesantes… Inabarcable. De ahí el auge de los servicios de agregadores de contenidos, lectores de feeds y marcadores te permiten con solo pulsar un botón guardar en un perfil personalizado todas aquellas webs y artículos que te interesen.

Así que, lo primero que debes preguntarte es: ¿tienes lector de feeds o un buen marcador de enlaces? ¿Conoces Google Reader, Instapaper, Delicious…? Si la respuesta es no, no sigas leyendo. Para y abre antes de nada un perfil en alguno de esos servicios. Por ejemplo, Google Reader (es sencillísimo y muy cómodo de usar): en él podrás tener a mano, en una misma pantalla, todas las actualizaciones de los blogs a los que sigues, podrás compartir directamente la información en tus redes sociales y marcar aquella que quieras guardar. 

Los marcadores -como Delicious- o los lectores de feed -como Google Reader- son el mejor lugar donde guardar todos esos enlaces a artículos que te interesan, a esos manuales y guías tan interesantes que te vas encontrando día a día en la red. Las ventajas son muchas: no solo es tremendamente cómodo sino que, además, ahorra espacio y te ayuda a configurar tu presencia online.

Por su parte, los agregadores de contenidos son la herramienta perfecta si estás pensando en empezar a trabajar en tu perfil de curador de contenidos. Son fáciles de usar y te permiten difundir tus artículos y posts en distintas plataformas de la red al tiempo que puedes compartir información interesante de otras fuentes con el objetivo final de configurar un hilo de noticias (una versión refinada de lo que es el hilo típico de una agencia de noticias).

Tu objetivo ha de ser trabajar en nutrir ese hilo de noticias con el mejor contenido y una forma excelente de hacerlo es filtrar la ingente cantidad de datos que aporta la red y ofrecer la selección de los mejores a todos aquellos usuarios que sigan tu hilo. Si lo que ofreces es realmente bueno, lo más probable es que, con el tiempo -y mucha paciencia- acabes por convertirte en un punto de referencia de información para muchos… Una forma diferente pero muy interesante de hacer periodismo, ¿no?

Las plataformas que puedes elegir para hacerlo son innumerables, desde Paper.li al mítico Menéame, cada una con sus características específicas pero todas, en general, con el mismo propósito: ofrecer un flujo ordenado con una selección de noticias de calidad.

Algunos buenos ejemplos, además de los dos anteriores, son:

Curate.me

Pearltrees

Bundlr

Merlink

Pero a mí hay un agregador que me gusta especialmente. Es totalmente gratuito, muy fácil de usar y perfecto para ayudarte en tus campañas de SEO: Scoop.it

Otra recomendación, si tienes iPad, es Flipboard: una aplicación imprescindible, aunque más que un agregador de contenidos es un lector de feeds con una interfaz muy visual, de formato revista. Y, para terminar, una plataforma que he descubierto recientemente y promete (gracias @llucb!). Se llama Sprindpad, tiene versión para PC y dispositivos móviles y un funcionamiento muy similar a la red social de imágenes Pinterest.

Bueno, esta es mi lista, pero hay muchísimos más. Así que, si conocéis alguno que merezca la pena… ¡compartiendo que es gerundio! 😉

Marketing de contenidos: el periodismo de marca

Por Eva Diz
Marketing de contenidos, periodismo de marca, branded content… Algunos habréis oído hablar hasta la saciedad de estos conceptos, cada día más de moda en el mundo de la comunicación y más apreciados por las empresas y grandes marcas. Hoy me ha parecido más que oportuno traerlos a colación, al hilo de las reflexiones que planteaba el otro día sobre qué debe saber un periodista en 2013 para sobrevivir en este mundanal ruido de crisis, redacciones escuálidas, paro y trabajos mal pagados.

Sé que, después de la sangría de los últimos años, muchos compañeros están buscando una salida, una forma de afrontar una situación a la que no están nada acostumbrados: lejos de las redacciones, nuestro hábitat natural, todo parece más difícil y el miedo y el desconocimiento de hacia dónde tirar nos paraliza. Por eso, aunque por suerte algunos han encontrado nuevos caminos, me gustaría mostrar algunas de las ventajas que ofrece escoger el que yo he escogido.

Como pasa con casi todo, en Internet hay una extensa literatura sobre el tema. Si os decidís a leer e investigar sobre ello os daréis cuenta de que las puertas del optimismo para la profesión se abren de par en par y, para mí, es particularmente gratificante: todo lo que está pasando viene a reforzar la postura que decidí adoptar hace dos años cuando ideé ZinKfo como una agencia de marketing de contenidos. Muchos todavía me preguntáis que qué es lo que hacemos exactamente, que qué es eso de marketing de contenidos… Pues bien, básicamente utilizamos nuestros conocimientos y habilidades como periodistas para ofrecer a las marcas la posibilidad de contar con su propio equipo de redactores que les permitirá ofrecer contenido de calidad, útil y actual a sus clientes y potenciales consumidores. La ventaja para las marcas radica en alimentar una imagen positiva frente a su audiencia, ganar difusión y llegar a públicos que, de otro modo, no podrían alcanzar.

Muchos dirán que eso no es periodismo, que si estás trabajando para una marca eso es publicidad y marketing. Y puede que tengan su parte de razón, pero… ¿alguno se ha parado a sustituir la palabra «medio» por «marca»? Muchos llevamos toda la vida trabajando para marcas porque los medios de comunicación son -no lo olvidemos- empresas que tienen una audiencia a la que le quieren vender algo y a la que desean fidelizar. Es cierto que los medios de comunicación tienen ese sentido de servicio público… pero, ¿realmente lo hacen valer? Que levante la mano quien trabaje (o haya trabajado) en un medio que nunca, y digo NUNCA, le haya pedido que cubriera un tema concreto por intereses que fueran más allá de la estricta actualidad o necesidad de información de la opinión pública, que redactara un breve sobre una nota de prensa de una empresa determinada, con un sesgo ideológico específico o sobre un personaje o producto vinculado a ese grupo de comunicación…

La frontera ha estado difusa y muchas veces solo controlada por la ética profesional de cada periodista que, en un momento dado, se atrevía a decir hasta aquí hemos llegado. Por eso, pregunto: ¿qué es mejor, redactar información útil para la audiencia de una marca de forma transparente o hacerlo escondido tras el buen nombre del servicio público y la independencia mediática?

El futuro del periodismo existe. Y pasa por tender la mano al enemigo: el marketing. Para muchos será duro, pues pasa por un cambio radical de mentalidad y obliga a vencer algunos escrúpulos. Pero, de verdad, creo que es necesario. El buen periodista no necesita de un medio de comunicación para ser lo que es: periodista. Se puede hacer periodismo y muy bueno desde un gabinete de comunicación o desde tu propio blog. Porque periodismo no es solo escribir de política, destapar escándalos de corrupción o informar de sucesos varios. Los que antes sepan asumirlo, antes podrán afrontar lo que nos espera.

Es el momento de rescatar del baúl de los recuerdos aquellos dos años que muchos compartimos en la facultad con asignaturas puramente dedicadas a la publicidad y al marketing. Es el momento de hacer valer lo que eres por ti mismo, no como parte de un medio: tu estilo, tus técnicas de documentación e investigación, tu capacidad para explicar determinados hechos o realidades complicadas a la audiencia, tu facilidad para redactar con calidad y sobre casi cualquier cosa, tu valía para encontrar temas noticiosos y para convertir en interesantes aquellos que, a priori, no lo son tanto. Sí, todo eso es útil para las empresas y para las marcas. Ellos se han dado cuenta. ¿Tú aún no?

Por si a alguno le interesa leer más opiniones sobre el tema, aquí dejo algunos enlaces:

• Periodismo de marca, el auge de la publicidad de no ficción, podcast en inglés de una ponencia sobre el tema.
• El periodismo de marca es el futuro de la profesión, según el blog Clases de Periodismo
• Periodismo marketero, las reflexiones de una compañera del gremio.
• Por qué los marketeros deben aprender a pensar como periodistas, publicado por Marketing Directo.
• El periodista y el marketing, apuntes de Bruno Ramos sobre el futuro de la profesión.
• ¿Qué es el marketing de contenidos?, entradas sobre marketing de contenidos cortesía del equipo ZinKfo.

El poder del vídeo marketing

Por Eva Diz
El poder del vídeo marketing: Ser original, diferente, rompedor es cada día más difícil. Todo está inventado, incluso aquello que alguien inventará mañana y quizás tú ya has pensado hoy. Por eso, destacar entre tanto estímulo es casi como lograr un récord Guinness: Imposible. Nos puede la infoxicación, los memes de hoy ya caducaron ayer y los que quedan por venir ya casi han pasado. Pero, a veces, entre tanto ruido, encuentras cosas que te arrancan una sonrisa, un me gusta, un +1 (o un +1000).

Un poco de gracia, creatividad, buena técnica y mucho talento pueden dar resultados increíbles. Lo que aquí os presento es el trabajo de la productora gallega, Zinqin,  que lleva ya unos añitos en esto y que almacena varias joyas que bien se merecen unos minutos de nuestro precioso tiempo internauta. Su última campaña de vídeo marketing no tiene desperdicio:

¿Cómo promocionar un disco sin que la audiencia lo escuche?

La solución es de una sencillez abrumadora y así lo explican ellos mismos:

Nos cogimos una cámara, un trípode y un micro y nos fuimos a Madrid a encontrarnos con actores, músicos, periodistas y amigos de Xoel con un único objetivo, que escucharan su disco y nos comentasen sus impresiones.

Este vídeo es solo un teaser que representa la primera parte de la campaña Escuchando Atlántico, el nuevo disco de Xoel López que vuelve con un sonido diferente y, por ahora, desconocido. A medida que pasen las semanas, la campaña irá completando su ciclo, ofreciendo pistas cada vez más claras sobre cómo es realmente el disco, pero sin utilizar el sonido del mismo.

La historia no ha hecho más que empezar y éste ha sido el resultado: Cerca de 5.000 visitas en solo 5 días.

Con estas cifras, modestas pero contundentes, está claro que el poder del vídeo en Internet es innegable y que, en este campo, sí quedan aún muchas cosas por probar, innovar, descubrir y experimentar. El vídeo marketing es un área aún joven, poco explotada y con gran recorrido que puede ayudarnos a difundir nuestros productos y servicios al gran público de una forma sencilla y atractiva. Cierto es que un buen vídeo profesional vale dinero, pero la imaginación puede ayudar mucho a un presupuesto pobre si uno está dispuesto a arriesgar.

Hay que tener en cuenta que Youtube ha ganado mucho terreno como buscador y, junto con Google, copan la mayoría de las búsquedas que se hacen por Internet en nuestro país. La plataforma creada para compartir vídeos se ha convertido en una de las herramientas preferidas sobre todo por las nuevas generaciones para encontrar lo que buscan en la red: Prefieren ver que leer. De ahí el gran auge de los vídeotutoriales, el fenómeno de los vídeos ehow y todo el potencial de lo audiovisual como contenido viral para una buena promoción en red.

Cierto es que en aspectos de SEO, el vídeo tiene sus trabas ya que los robots de los buscadores no pueden leerlos tan fácilmente como un texto (la mayoría, no los leen en absoluto), pero con un pequeño trabajo alternativo y paralelo en el campo textual se puede lograr también un buen posicionamiento para la parte más visual de las webs. Es importante para una vweb con gran contenido audiovisual cotar con un sitemap de vídeos que ayude al robot a entender ese contenido velado para él. Y, como no, también trabajar el SEO en las plataformas de terceros donde alojemos nuestro vídeo. Youtube es uno de los más avanzados en este terreno: Hay que prestar especial atención a las descripciones de nuestros vídeos y utilizar en ellas las palabras clave por las que nos interesa que nos encuentren los usuarios.

Si hay dudas acerca de qué palabras serán las mejores para posicionar nuestro vídeo, hay que tener en cuenta que siempre (o casi siempre) es apropiado poner un término de geolocalización (dónde se grabó el vídeo, qué lugar/país/comarca sale en las imágenes), los nombres propios de los protagonistas (las búsquedas por personas son muy habituales, sobre todo si son conocidas) y aquellas palabras que mejor resuman el contenido. Para sugerencias se puede utilizar la Youtube Keyword Tool 🙂

Lo demás, está en vuestras manos.

¡Un saludo!

Microsegmentación: Una declaración de amor

Por Eva Diz
Microsegmentación es una palabra feísima pero, al mismo tiempo, una declaración de amor. Microsegmentar viene a decir «escribe para quien quieras que te lea». Sin andar dando palos de ciego, picoteando de aquí o de allí. The One. Directo a quien te interesa. Ni más ni menos. Eso que nos puede parecer tan lógico cuando lo leemos, muy a menudo se nos olvida cuando redactamos nuestro contenido web.

Propongo pues, para esta semana, que todos los que escribimos un blog hagamos un ejercicio de reflexión y pensemos… ¿Para quién escribimos? Y veremos que, nuestras visitas, en su gran mayoría, son ese tipo de gente que tenemos en mente cuando redactamos algún post. Son ellos los que le dan sentido.

Muchos diréis que no, que no es vuestro caso porque escribís de todo un poco. Bien, pues microsegmentar, conocer minuciosamente a tu público, te puede ayudar muchísimo a la hora de redactar buenos post y evitarte ese mal trago de… a ver hoy qué pongo, qué cuento o de qué hablo. Y, como no, con un buen plan de contenidos web, bien enfocado hacia algo que te interese y sea interesante o útil para el resto de usuarios verás que muy pronto tus visitas son cada vez más y cada vez más ajustadas a la temática que ofreces, por variada que sea.

No obstante, de forma inevitable, la migrosegmentación de tu público te llevará a una especialización de los contenidos: Esa persona que llega a tu blog ya no llega de rebote sino que viene expresamente a leerte. El contenido ha de ser muy trabajado para no decepcionar y lograr que esa persona que ha venido hoy buscando ayuda sobre eso de lo que tú sabes mucho, vuelva. Fidelizar. Que es el anhelo de toda web, blog, red social o buscador que hay en la red. Amor eterno.

Microsegmentar es muy sencillo, basta con pararse a pensar en quién te gustaría que te leyera, a quién quieres aportarle algo, quién es tu interlocutor. Y luego pensar en qué le gustará leer, qué buscará mañana en Google o qué curiosidad le picará esta noche. Y darle eso que quiere de la mejor forma posible, con el mayor cariño del mundo. Amor del bueno.

Adelanto mi reflexión después de estas líneas y aprovecho que te tengo por aquí (y quizás no volvamos a leernos) para decirte que… A mí me gusta que me leas tú, que eres mi público objetivo y mi microsegmento. Y cada post es una declaración de amor en toda regla. Virtual, literario, entre teclas, sí, pero amor al fin y al cabo.

Sin ti, que me estás leyendo, este post no tendría ningún sentido.

Así que… gracias por la visita. Y vuelve, anda, no me rompas el corazón.  🙂

El logotipo de ZinKfo

Por Eva Diz
El logotipo de ZinKfo ya está listo. By Sonia Larraz. Listo, listo. Bueno, ahora falta escoger la versión para tarjetas y para la web… Tenemos 11 modelos (pequeñas variaciones del mismo, claro). Y, buf, no sabemos por cuál decidirnos… Así que he pensado que, quizás, entre todos, podríamos escoger el que más nos guste. Al fin y al cabo, más que para ZinKfo, el logotipo es para todos vosotros.

Pero… 11 versiones son un montón… lo sé. De modo que partiremos de una preselección de 4 modelos para ver cuál es el que mejor podría quedar en el blog y en nuestras tarjetas de visita.

¿Qué os parece la idea? Si más de 10 os comprometéis a elegir, mañana os cuelgo las 4 versiones del logotipo y votamos 😉

Hoy os dejo en ascuas… jeje