Cómo utilizar Google Plus para tu SEO Off Page

¿Cómo utilizar Google Plus para el SEO Off Page? Sí: vuelvo a la carga con Google My Business. Y, sí, me pongo pesadita con el tema porque, de verdad, gestionar adecuadamente nuestra identidad en este gigante de las búsquedas es vital para cualquier negocio en Internet o para cualquiera que busque promocionarse a través de la red. No hay vuelta de hoja. Esto es así porque Google lo quiere así y, en su casa, ellos imponen las normas. Asumámoslo.

Soy consciente de que estarás pensando que este recurso tiene poco o ningún sentido, ya que la red que centraliza todo el cotarro (Google Plus) es un auténtico desierto comparado con la comunidad de usuarios activos que pueda tener Facebook, Twitter, Pinterest o Instagram. Pero necesito que dejes la mente en blanco y me des un voto de confianza: prometo no defraudar.

Como ya comentaba en el anterior post dedicado al uso de Google My Business para mejorar el SEO Local de un sitio web, los señores de Google han invertido -y siguen invirtiendo- mucho tiempo y esfuerzo en este conglomerado de recursos que ofrecen de forma totalmente gratuita al usuario. Es cierto que en los últimos días hemos asistido a algunos cambios y importantes y decisiones sorprendentes que hacen plantearse qué tienen estos chicos en la cabecita de cara al futuro de las búsquedas en Internet (hablo de la desvinculación de Youtube y Google Plus, que fue una de las acciones -en su día- más radicales de la compañía y que causó bastante disgusto entre usuarios pues te obligaba a tener una cuenta en Google Plus con la que poder comentar en la red de vídeos), pero la compañía ha asegurado que estos pasos sólo están enfocados a mejorar la experiencia de usuario y responde a peticiones masivas de los mismos no a un cambio de estrategia que pueda suponer el fin de la red social.

Asumiendo que Google Plus está aquí para quedarse o, simplemente, que, hoy por hoy, existe y por qué no vamos a sacarle partido, es importante conocer la red a fondo para usarla con tiento y aprovecharla para lo que realmente interesa que -demostrado queda- no es para charlar con los amigos ni compartir información interesante y urgente, como sucede en Twitter, por ejemplo. Google Plus es para estar, compartir… y recolectar enlaces.

Beneficios SEO demostrables

El beneficio de apostar por Google Plus no es otro que el de tener más presencia visual en distintos formatos dentro de la experiencia de búsqueda normal de Google, ya que, además de contribuir a mejorar el posicionamiento general de una web (home y páginas interiores), permite visualizar las últimas actualizaciones hechas en la red social, aumenta el espacio que ocupa lo que antes era Places o Local -relegando a los anuncios de la competencia en la columna derecha al temido scroll-, se gana prioridad de presencia para los resultados de los usuarios que usan Google con su cuenta de gmail (que son unos cuantos) y se entra de lleno en la búsqueda por hashtag.

Pero todo esto no se consigue solo teniendo abierto un perfil o una página de Google Plus, hay que currárselo, queridos. Y con ello me refiero a dedicarle tiempo a caminar en el desierto, quitarse de encima el sopor que ello implica y hacer el pino puente para conseguir un +1. Las actualizaciones que hagamos en Google Plus, así como toda la información que incluyamos en el perfil de usuario o de la página de negocio, deben estar meditadas y formar parte de una estrategia clara, con unos objetivos bien definidos. Si lo planteáis así, os garantizo que funciona. Comprobadísimo lo tengo, oigan.

Trucos para publicar en Google Plus

Si a estas alturas sigues aquí, es que te he convencido. Y, claro, te estarás preguntando lo típico: ¿cuáles son los trucos para publicar en Google Plus y lograr los mejores efectos? Respuesta a la gallega: depende. Como en todo, cada maestrillo tiene su librillo. Y yo, por supuesto, he venido a hablar del mío. Esto no quiere decir que haya mil y una formas válidas y efectivas de enfrentarse a Google Plus y ganar la guerra. Pero, bueno, ésta es la mía, la que conozco, la que aplico y la que mido en resultados.

Lo primero, antes de meternos de lleno con actualizaciones, debes comprobar que tu perfil o el de tu página de negocio está todo lo completo que se puede: nombre, datos de contacto, enlaces a la web, blog, otras redes… También fotos, el texto breve sobre la historia del negocio (o tu biografía), lo que sea. Todo. Recuerda que para Google nuestros datos son pura golosina, la taquilla inversa, el pago por el uso de sus servicios supuestamente gratuitos. Ése es su verdadero negocio y, como el gigante es agradecido, cuánto más contribuyas, más mimo y atenciones te dará.

Al rellenar la información de tu perfil personal o el perfil de tu página de empresa/marca debes tratar de utilizar siempre palabras clave, es decir, aquellas palabras que sean susceptibles de ser utilizadas por un usuario a la hora de buscar lo que tú ofreces. Por ejemplo, si soy especialista en SEO, debería incluir esas palabras en mi redacción y no sólo esas sino algunas variantes de la misma también: experto en posicionamiento en buscadores, optimización de páginas web para buscadores, mejorar visibilidad web en buscadores, etc.

Nada es baladí en esta red y todo (absolutamente todo) lo que en ella pongas será registrado por Google que te archivará en su índice de acuerdo con esas palabras que tú escribas. Recuerda que Google no revisa todas las páginas web del mundo cada vez que alguien introduce un término de búsqueda en la caja de su buscador sino que va directamente a su índice, como si fuera un documentalista o un bibliotecario, y sobre ese índice busca, encuentra y ofrece el resultado que considere más acertado.

De ahí que sea un error catastrófico tratar de matar moscas a cañonazos como hacen muchos: no por poner millones de palabras clave vamos a aparecer más y mejor en los resultados de Google. Tenemos que centrarnos en lo que realmente ofrecemos y en cómo se busca eso que ofrecemos en Internet. Si soy experto en SEO y quiero que me encuentren como tal no debo poner desarrollador web por mucho que esa palabra se busque más: apareceré para todos aquellos usuarios que busquen un programador y, cuando vean que, realmente, yo no hago eso, la sensación de frustración y malestar que se creará será contraproducente para mi marca. A nadie le gusta abrir un resultado de Google y que no sea ni remotamente nada de lo que busca. Y a todos nos ha pasado alguna vez…

Pues bien, una vez que tenemos nuestro perfil optimizado de forma coherente, debemos atender a la parte más dinámica de la red social de Google. Toca actualizar con entradas interesantes tu muro o time line. Pero no hay que hacerlo a las bravas, sino siguiendo una estrategia definida, congruente con tus objetivos y acorde con la imagen que quieres ofrecer.

Las publicaciones en Google Plus deben ser:

• Periódicas, si no es cada día, uno sí, uno no. Con esto no hay que vaguear. (Un truquillo que hacemos en la agencia es preparar macros mensuales, con las entradas para cada día, los diferentes enlaces que incluyen y las referencias visuales que llevarán, ordenados por días).
• Lo más completas posible, como si fueran mini entradas de blog, nada de dos líneas siempre.Redacta a tus anchas. Quizás no te lea nadie, pero no desfallezcas: el lector más importante de todos sí te lee, Google lo ve todo…
• Con información interesante, susceptible de ser compartida por otros usuarios. Aunque sean pocos los que se paseen por Google PLus, haberlos hailos y, a veces, hasta hacen +1s y comparten tu contenido (y eso es motivo de cañas en la oficina, ya os lo digo)
• Multiformato: el vídeo y la foto son los que mejor resultado dan, de modo que los textos han de ir siempre acompañados de algo de imagen. Si la imagen no es tuya y la sacas de Internet, siempre con firma y fuente.
• Usa hashtags, al menos 3 por post. Sí, el mundo hashtag también funciona en Google Plus. ¡Y cómo! Todas las búsquedas que un usuario introduzca de un hashtag en la caja de búsqueda de Google podrá ver todas las actualizaciones de Google Plus que lo lleven, así como las de Twitter. No sucede lo mismo con Facebook, ya que las sesiones son privadas en esta red y, por tanto, no es indexable por el buscador.
• Introduce enlaces a tu web. No solo a la home, si no a todas las páginas internas, siempre que tengan sentido con lo que estás publicando: recuerda que siempre debemos llevar al usuario a la página dónde está el contenido más concreto relacionado con la búsqueda realizada, para allanarle el camino y permitirle una mejor experiencia, facilitándole encontrar lo que realmente busca dentro de nuestra web. Mucha gente tiene tendencia a compartir siempre la home porque da por hecho que luego así el usuario lo verá todo y él se gestionará lo que quiere. Error: el usuario lo que quiere, ante todo y sobre todo, es no perder el tiempo. Ojo con hacer spam, incluir enlaces no es poner 5 por actualización…
• Mira estadísticas. Google Plus ofrece un apartado de Insights bastante completo que, además, se vincula con el Analytics de tu web ofreciendo datos realmente interesantes. Tras la integración de Google Plus, Local, Places y etcétera, también brinda información sobre las acciones llevadas a cabo por los usuarios desde la SERP (página de resultados) como son el número de veces que se ha pedido información sobre cómo llegar a tu empresa, las llamadas realizadas directamente desde el botón de llamada que ofrece Google, o cuántas veces han entrado directamente a tu web desde ese resultado de Google Plus.

Evidentemente, hay muchas, muchísimas más cuestiones a tener en cuenta. Algunas son de sobra conocidas en la comunidad SEO, otras son simplemente un misterio más de los infinitos que Google esconde. Así que, como es habitual, conviene estar atentos a sus cambios y ser versátiles y rápidos asumiéndolos.

Para próximas entregas, prepararé un pequeño artículo sobre las comunidades de Google Plus y sus círculos en el que desarrollaré un poco más la estrategia de visibilidad que se puede ejecutar trabajando el SEO en estos espacios. Ya me diréis que os parece 😉

SEO local o la virtud de cuidar tu presencia en Google My Business

Yo no quería… pero me han obligado. Así que, saliendo un poco del plan de contenidos marcado, aviso que voy a ponerme en modo madre para echar unos cuantos rapapolvos y airear los trapos sucios (sucísimos) que todos tenemos, en mayor o menor medida, sueltos por la red. Sí, queridos míos, toca bajar a la arena, remangarse los puños de la camisa y hablar de SEO local y de lo mal, pero que muy mal, que nos luce el plumero en Google a los que tenemos negocios pequeños, locales, sí, de esos de andar por casa (literalmente, al parecer y por desgracia).

Si eres de los que al leer el titular te has chispeado los ojos y te has preguntado que qué es eso de la presencia en Google My Business, tienes (DEBES) seguir leyendo porque te aseguro que después de pasearte por estas líneas tendrás mucho trabajo por delante y todo un carro de buenos frutos que recoger (eso sí, con la paciencia propia del que se dedica al SEO, incluso al SEO doityourself).

¿Qué es Google My Business?

La presencia en Google My Business es la madre del cordero del SEO local en un país como España, en el que el 90% de las búsquedas se realizan a diario (por cientos y miles) vía Google. Él, siempre él. Todo el rato él. ¿Quién si no? ¿Acaso cuando necesitas algo no vas directo a Google para chequear dónde está, cuándo es, cómo llegar, qué teléfono de contacto tiene…? Pues bien, como doy por hecho que la respuesta es sí (si buscas en Facebook, por favor, no dudes en dejar un comentario al respecto), no queda otra que entrar de lleno en el asunto: si tienes un negocio local y quieres que te encuentren, además de dejarte los duros en alquilar un local rebonito en alguna avenida importante de tu ciudad, tendrás que apuntarte a Google My Business.

Google My Business complementa el sitio web de tu empresa proporcionándole una identidad pública y presencia en Google. La información que facilites sobre tu empresa puede aparecer en la Búsqueda de Google, en Maps y en Google+.

Lo bueno (esto siempre hace feliz a un cliente) es que Google My Business es completamente gratis. Y ni siquiera es necesario que tengas página web, basta con que te inscribas en la plataforma que Google te ofrece y que en ella introduzcas todos (cuantos más mejor) los datos importantes de tu negocio: dirección postal, teléfono, fax, móvil, email, fotos de los productos y de tu local, horarios de apertura, rango de precios de tus servicios, tu web (si tienes)… Todo.

Con esa información, Google creará automáticamente un espacio personalizado para ti (bueno, para tu empresa), la ubicará en sus mapas, la señalizará debidamente y, cuando alguien haga una búsqueda del producto o servicio que tú ofreces, él la mostrará (sin necesidad de que pagues nada por ello) en sus páginas de resultados. Genial, ¿no? Pues aún hay más: no solo se muestra sino que se muestra de la forma más completa que jamás hayas imaginado: con mapa, rutas para llegar directamente desde la ubicación de cada usuario, el teléfono de contacto bien visible, las fotos de tu negocio, el horario… Y las reseñas y comentarios que otros clientes hayan querido dejar sobre tu negocio. Ahí, todo ordenado y bonito. Tanto que el porcentaje de conversión que tiene esta herramienta gratuita de Google es de los más altos que hay.

Bien, fin de la telepromoción. Pasemos a lo que realmente interesa: si es tan bueno, tan bueno, tan bueno… ¿Cómo he de usarlo? ¿Cómo creo una cuenta? ¿Cómo relleno el perfil de mi negocio?

Cómo usar Google My Business… y no liarla parda

Usarlo es tan sencillo como crear cualquier página de Facebook (y hablo de Facebook porque hasta el último primo segundo tiene cuenta en esta red social y no hay cliente que no dé la lata con el tema, aunque no le convierta ni le de ganancias jamás). Pero… La mayoría lo hacemos fatal de necesidad. Sí, reconócelo, tranquilamente, porque no eres el único. Hay mil. Y lo sé de buena tinta porque últimamente me paso más horas hablando con Google que con mi madre (y, creedme, a mi madre hablando le hacen sombra muy pocos).

Es más, aunque no sepas qué es Google My Business es posible hasta que tengas no una cuenta sino varias, que entre ellas choquen, que unas estén a medio completar, otras sin completar para nada y una completa casi del todo… porque es la que antiguamente era tu ficha de Google Places. He ahí el quid de toda la cuestión: Google My Business es simplemente un panel de control en el que Google ha unificado todas las herramientas que, gratuitamente, ofrece al usuario que tiene un negocio y desea que se visualice en su buscador. Hablo de Places, de Google Plus, Analytics y hasta de Adwords (existe una modalidad de Adwords Express de la que hablaremos largo y tendido y con la que se pueden hacer maravillas. Aquí ya sí, pagando).

Ahora lo tienes todo en un mismo sitio, ordenado (bueno, o esa era la idea) y con fácil acceso: basta con que introduzcas tu correo y hagas login y ya está, todo en una interfaz intuitiva y que se maneja en un par de clics. Rellena todos los campos posibles que te ofrece (incluso puedes customizar el nombre en la url, verás que te ofrece la opción una vez que tengas el perfil unos días activo y con una cifra mínima de visualizaciones) y no te equivoques porque cada cambio lleva su tiempo a la hora de que el algoritmo de Google lo vuelva a verificar e indexar.

Una vez introducida la información básica (dirección, teléfonos…) elige una categoría que represente a tu negocio o una aproximada, porque en esto los que aún tienen mucho trabajo por delante son los de Google, ya que algunas específicas no aparecen y tú no las puedes añadir. Marca tus horarios y, si no tienes, pon que estás siempre abierto. Piensa un buen eslogan que te defina y redacta brevemente en qué consiste tu negocio y por qué, entre todos los demás, es fantástico que te elijan a ti. Incluso, si lo deseas, puedes narrar un poco de la historia de tu empresa.

Luego, coges tu carpeta de fotos del local, las subes (te ofrece la posibilidad de arrastrarlas con el ratón y no tarda más de un microsegundo), puedes editarlas, segmentarlas por áreas del local (exteriores, interiores, fotos de equipo, fotos de producto…). Puedes crear, además, álbumes temáticos de eventos o de productos especiales,hacer actualizaciones diarias con ofertas o con los contenidos que desees, que luego se visualizarán en el buscador e incluso colecciones por temas para agrupar tus publicaciones, de modo que al usuario le resulte más cómodo encontrar exactamente lo que busca. Todo a tu gusto. También tienes una pestaña para tus vídeos (y es conveniente que puedas vincular alguno porque eso te conectará directamente con Youtube). La leche… Sí.

Y, aún así, la liamos

Todo muy bonito, muy facilón, muy 3.0… Pero, ¡ay! Los chicos de Google no contaban con nuestra especial destreza para crear el caos allí donde la paz reina. Y el estropicio es tremendo: conozco casos con más de 6 páginas de Google Plus diferentes, algunos que no recuerdan ni por asomo con qué email abrieron su Google Places y no pueden modificar ni un solo dato de su perfil, otros que han abierto tantos perfiles que lo de la personalidad múltiple a su lado parece una broma… Podría enumerar situaciones para una antología del disparate pero no es el caso, el caso es aprender y hacerlo bien. Y, si ya lo has hecho mal, solucionarlo. Cuanto antes.

Si tienes a alguien de mano que controle el tema, mejor: si ya la has liado parda, Murphy está a la vuelta de un clic, esperándote. Puedes intentarlo, pero hazte a la idea de que te llevará tu tiempo y de que tendrás que pelearte largo y tendido con el asunto para enderezarlo todo. Eso sí, te garantizo que el servicio de atención al usuario que te prestan en Google My Business te dejará asombrado. En el país de los movistares, oranges y vodafones, que alguien te responda a lo que necesitas y que te solucione lo que quieres solucionar en una llamada es canela fina. Y ellos lo son. Para mí, como de la familia ya.

Para cada caso, las tareas que tendrás que hacer son distintas. Por ejemplo -y vamos a lo más común-, en su día hiciste clic en el +Tu Nombre que te ofrece Gmail en tu cuenta, se te abrió un perfil de Google Plus personal pero como a ti, lo de personal nada, tú eso lo querías para tu negocio, hala, te pusiste manos a la obra a rellenar todos los huecos con los datos de tu empresa, allí donde te dejaba (porque, claro, no estaba muy enfocado al tema empresarial…). Pero uno tropieza en la piedra y disimula y tira palante. Liándola del todo. Porque luego te diste perfecta cuenta de que aquello del perfil personal como que no para el negocio. Además, alguien te comentó que con las páginas de empresa podías ver estadísticas y hacer muchas más cosas… De modo que, sumado al personal, te hiciste una página de Google Plus para tu negocio. Bien. Ya van dos. Cada una con un nombre (porque no se puede repetir, evidentemente). La rellenaste a medias porque pensabas terminarla otro día que nunca llegó.

La historia no termina ahí. Porque el chico que entró en recepción o administración dijo que no le importaba gestionar las redes sociales de la empresa y, por supuesto, no le diste tu email y tu contraseña ni le hiciste administrador (eso qué eh lo que eh?) sino el mail general de contacto o, incluso el suyo propio o, por qué no, uno creado ad hoc. Zas, tres paginitas bonitas. Otro nombre distinto, cada vez más alejado del real. El pobre, con toda su buena intención, hizo lo que pudo y fue actualizando algún que otro día… pero, jo, qué aburrido esto del Google Plus donde nadie dice nada, mejor me centro en Facebook (sí, vuelta a Facebook otra vez y al SEO, las risas).

Places, Maps y toda la pesca

Ah, pero mira tú que, para rizar el rizo, un día descubres que Google Maps, que luego fue Places (¿o era todo lo mismo?), ahora va y se une con Google Plus y tú, no sabes muy bien cómo, te abriste el perfil de Places con otra cuenta que, o no recuerdas o nada tiene que ver con ninguna de las que utilizaste para el Plus… Total que, con la de Places, ya tenemos la cuarta página en discordia que, encima, es la más importante, no la puedes conectar ni actualizar y es la que más se ve en el buscador. Fail. Absoluto.

Entonces llego el SEO (que has contratado ya en modo desesperado y al que sigues mirando con cierto recelo), se encuentra con el jaleo y se pasa las horas intentando arreglar el entuerto, abrasando a Google a incidencias y llamadas, tratando de borrar el rastro del delito, unificando, reparando, verificando y eliminando y vuelta a empezar porque, de verdad, que esas páginas se reproducen como esporas. Total que, al final, se arregla. Le dais vida a las reseñas, actualizáis a diario, ponéis las mejores fotos, compartimos enlaces directos a la web y al blog, creáis colecciones temáticas, abrís una comunidad, segmentáis seguidores por círculos, personalizáis la información… Y, un par de semanas después, ves como las visitas a la web y las llamadas empiezan a subir como la espuma. Y todos somos felices y comemos perdices. O algo por el estilo.

PD: Lo cuento así, con la risa floja, pero conviene prestar mucha atención a este punto si realmente quieres sacarle partido a tu negocio y capitalizar todo el potencial que te ofrece Internet. Hacer las cosas con cabeza, poco a poco y siempre con pies de plomo es fundamental para evitar luego tener que desandar lo andado. Porque no siempre se puede borrar del todo la huella de la catástrofe.

Respecto a la gestión de Google My Business hay mucha leña que cortar y las posibilidades, de verdad, son muchísimas. No lo pierdas de vista. To be continued 😉

Estrategias SEO: la magia del Long Click

¿Cuál es la mejor estrategia SEO para conseguir estar arriba en los resultados del buscador? ¿Qué acciones debo llevar a cabo para posicionar? ¿Qué elementos de mi web debo trabajar para tener un buen SEO? De nuevo, tiro de raíces y respondo a la gallega: depende. Las estrategias SEO deben ser personalizadas para cada sitio web y es probable que lo que le haya funcionado a tu vecino no sirva para ti. Es cierto, no obstante, que existen una serie de tareas y pautas que deben seguirse cuando se pone en marcha una web (o cuando ésta ya está en marcha y queremos mejorarla) si se quiere optimizar su visibilidad en buscadores.

En los últimos artículos del blog, hablamos de arquitectura web y, dentro de ella, de la importancia de tener un menú principal optimizado que nos permitiera, a su vez, estructurar debidamente el contenido para alcanzar un buen posicionamiento de todas y cada una de las páginas del sitio. Ésta es la base de un buen SEO, un paso fundamental para poder empezar a trabajar y ganar visibilidad, pero uno una visibilidad cualquiera sino la más apropiada para llegar a los usuarios que, de verdad, nos interesan.

Con esta idea en mente, la de llegar a la gente que realmente puede apreciar lo que hacemos -imagina que tienes una web de fotografía, por ejemplo-, hoy vamos a tratar un tema muy concreto que te dará unas pautas prácticas a la hora de estructurar tu estrategia SEO de la forma más optimizada posible. Se trata de lo que se conoce en el sector de los especialistas en optimización de buscadores como Long Click.

¿Qué es el Long Click?

El Long Click es cómo Google mide la calidad de tus páginas: cuando un usuario hace clic en el resultado que el buscador le ofrece de tu web (la página tal o cual -no necesariamente la home-, por ejemplo, un proyecto de fotografía de arquitectura que has realizado hace tiempo pero que has logrado posicionar como «Fotografía arquitectura racionalista» o lo que sea que describa el proyect0) y no vuelve atrás a Google para repetir búsqueda o darle clic a otro. Es decir, le has gustado.

Google (o cualquier otro buscador) ofrece un servicio que es, básicamente, darle al usuario el mejor resultado posible para la búsqueda que realiza. Si Google cada dos por tres no diera respuesta a nuestras consultas, o nos diera resultados que no son acordes a lo que buscamos, dejaríamos de usarlo. Por eso, sus cambios (esos que a los SEO nos vuelven tan locos) están siempre orientados a mejorar esos resultados: si tú le gustas, el buscador te priorizará sobre los demás. Pero, claro, ¿qué puedes hacer para gustarle? ¿Cómo consigues ese Long Click?

La técnica del Long Click

Es, como casi todo en el SEO, puro sentido común. Se trata de optimizar tu web (cada una de tus páginas) para que estas se muestren solo para las búsquedas que realmente puedan lograr que el usuario se quede en tu página el mayor tiempo posible o navegue por las demás sin volver atrás a repetir su búsqueda. Para ello, un contenido bien estructurado es fundamental. Si, como fotógrafo, realizas varios tipos de fotografías u ofreces varios servicios, no puedes limitarte a una web que sea una home, una página de biografía, un portfolio y un contacto.

Tienes que crear una página dentro de tu sitio web para cada tipo de servicio. Por ejemplo, fotógrafo de bodas y eventos; fotógrafo para empresas; fotógrafo de retratos; cursos de fotografía… En cada una de estas páginas, tendrás que crear contenido específico para este tipo de búsquedas: no, no vale solo poner tus preciosas imágenes y un pie de foto. Es necesario que hables de esos servicios, utilizando las combinaciones de palabras con las que tú buscarías esos servicios (que, casi seguro, son las que el resto de usuarios podrían usar).

Para ayudarte con el tema de estructurar tus contenidos, las herramientas de análisis de palabras clave te ayudarán bastante. Google ofrece de forma gratuita la conocida como Keyword Planner. Es, en esencia, la herramienta web que da a todos los que desean crear anuncios de Adwords para sus sitios online, pero te dará datos muy interesantes sobre tráfico de búsqueda que tienen diferentes términos (ojo, como términos no solo hablamos de palabras sueltas, pueden ser grupos de 2, 3 y hasta 4 palabras: recuerda, long tail y la regla del 80/20).

Si dedicas un poco de tiempo a hacer esta investigación de palabras clave, encontrarás términos que te darán ideas para crear, incluso, servicios que no tenías en mente pero que sí puedes ofrecer y que pueden darte tráfico y hasta puede que te sirvan para encontrar un nicho de mercado que nadie más ha ocupado por el momento.

Dime dónde estás

Importante es también tener en cuenta la geolocalización de esos términos de búsqueda, sobre todo si solo realizas fotografía en un territorio limitado (es decir, eres un negocio local). Por ejemplo, es muy probable que sea casi imposible lograr primeras posiciones en los resultados de búsqueda para «fotógrafo de bodas» o «fotógrafo de eventos» ya que competirás con todos los fotógrafos de España (y todos los países de lengua castellana) que están online. Pero si a tus términos les añades un elemento geolocalizador, competirás solo en ese área concreta: «fotógrafo de bodas en Mallorca».

El tráfico al que optas se reduce (pues eliminas a todos los que buscan fotógrafos en Madrid, Barcelona, Valencia… pero la cifra de fotógrafos que entrarán en competencia directa contigo se reducen también. Además, piénsalo: no te interesa el que entra en tu web buscando un fotógrafo en Mérida si tú en realidad no prestas tus servicios allí. Automáticamente, esa persona lo verá en tu web y volverá atrás al buscador para hacer una búsqueda nueva. Adiós Long Click.

Sin embargo, a todos los que viven en Mallorca o van a celebrar su boda en la isla y les interesa tener un fotógrafo a mano, los tendrás en el bote. O casi. Aquí ya entran en juego otros elementos más vinculados al marketing en esencia: un buen diseño, un buen producto, una buena presentación del mismo, eslóganes atractivos, ofertas interesantes (sí, el precio sí importa). El SEO puede ayudarte a vender pero si tu producto o servicio no es competitivo por sí mismo, de poco te servirá.

Es decir, la optimización de tu sitio web debe involucrar una buena arquitectura que haga más fácil e intituitiva la navegación al usuario (y el buscador, que es tu usuario clave) y un buen contenido dentro de esa estructura que este organizado y ordenado para poder visualizarse para una búsqueda muy concreta y coherente cada uno. Ése es el secreto, la magia del SEO de guante blanco: conseguir que tu contenido esté posicionado para la búsqueda exacta para la que tú puedes ofrecer tu servicio o producto. Esto satisfará tanto al usuario como al buscador. Y, si además, al llegar a tu página, convences a tu usuario, gallifante para usté: tendrás una venta y, de cada a Google, un plus de calidad lo que hará que te suba en sus resultados de forma natural, sin pagar anuncios.

Sí, simple y lógico. Parece magia pero, como ves, no lo es: solo es trabajo, trabajo, trabajo y sentido común. Ah, y mucha paciencia. Evidentemente, si tu dominio es nuevo no esperes que a los dos días el buscador te saque en sus primeros resultados para búsquedas competidas como la que mencionamos antes (fotógrafo de bodas en Mallorca, para la que, a día de hoy, hay 233.000 páginas peleando por salir).

Tienes que pasar por el Sand Box (período de prueba que Google impone a todos los nuevos dominios -que no nuevas web: si tu dominio tiene ya un tiempo y has renovado la web no te pasará) y, mientras, no dejar de trabajar en optimizar tu web y cuidar el SEO fuera de la misma -SEO off page, que ya veremos otro día- o lo que es lo mismo, buen contenido optimizado (tanto fotos como textos, logos y todos los elementos que den consistencia y personalidad propia a tu web), así como los encabezamientos, las meta etiquetas de cada página, alimentar el blog e hilar muy fino con la estructura de enlaces internos y externos. Mide, evalúa y acertarás 😉

PD: Sé que me dejo en el tintero muchas cosas, así que, pregunta, comenta, debate… Y, en próximos artículos, lo vemos con detalle. ¡Un abrazo y feliz semana!

Cómo optimizar el menú principal de un sitio web

El menú principal de un sitio web es uno de los elementos más importantes para un buen posicionamiento en buscadores. Lo avanzaba en el último post, cuando tratamos acerca de la estructura de una web, pero me gustaría profundizar en el asunto ya que es clave a la hora de poder crear un sitio con un buen SEO desde cero.

Sí, sin embargo, es lo que estás pensando: casi todos los menús principales son iguales… ¿Cómo posiciono, pues? Marcando la diferencia, optimizando el menú principal de tu web para tu web. Es decir, diseñándolo de modo que el usuario, nada más entrar, con un simple vistazo, sepa todo (o casi todo) lo que se va a encontrar ahí dentro.

El menú debe ser un conjunto de términos que te ayude a organizar todo lo que tienes o quieres introducir en tu web de forma ordenada, de más a menos importante, y que, al mismo tiempo, diga claramente en qué consiste el negocio o servicios que prestamos. El ejercicio es muy similar al que hay que de hacer cuando buscas un buen dominio: debe decir claramente qué haces (o, en su defecto, quién eres).

Yo soy más partidaria de lo primero pues lo segundo suele obligar a hacer, de forma paralela, grandes esfuerzos de marketing branding (lograr colocar la marca o nombre del negocio en la mente del usuario ligado a unos valores determinados y a los conceptos que describen qué es lo que haces). En este sentido, si soy un redactor freelance y mi marca es mi nombre (por ejemplo), lo ideal no sería poner mi nombre en el dominio (a menos que yo sea Paul Auster), sino optar por algo más específico y que pueda estar alineado con búsquedas reales, algo así como redactorfreelancemallorca.com (bueno, la combinación que quede libre porque a estas alturas encontrar un buen dominio libre es como encontrar una aguja en un pajar).

Bien, pues lo mismo que sucede con el dominio, pasa con el menú. Antes de diseñarlo, hay que hacer un ejercicio de reflexión e investigación que te permita saber qué buscan los usuarios en tu sector, cuándo te necesitan y para qué objeto o fin y, además, hacer que todo ello encaje con un modelo mental de navegación establecido. Es importante que el usuario entienda el menú, navegue por él de forma cómoda y lo más intuitiva posible, por eso es necesario buscar una fórmula con la que estén acostumbrados a manejarse. Es lo que llamo aplicar el método Facebook: todas las redes sociales, que han surgido a lo largo de estos últimos años tras la aparición del juguete de Zuckerberg, han ido adoptando un sistema de interface y gestión muy similar a la de Facebook. ¿Por qué? Precisamente por lo del modelo mental establecido: todos estamos acostumbrados a movernos en Facebook, lo hacemos sin pensar, como por impulsos y, cuando nos encontramos en una nueva red, buscamos las cosas en el mismo sitio en el que están en el fotolibro.

Dar un entorno al usuario en el que sienta que sabe manejarse es primordial porque conectaremos con él rápidamente. De ahí que nuestro menú, aunque diferente, haya de seguir ciertas pautas comunes con el resto de los que nos solemos encontrar en Internet. Ubicarlo en la cabecera, poner la home en primer lugar, luego la siguiente opción más importante (productos o servicios, o las dos); a continuación, la pestaña con nuestra bio o la del equipo, luego el blog y, por último, el contacto. Así, en general. Las combinaciones pueden variar: si tú eres el producto o servicio que vendes, la pestaña de biografía deberás moverla lo más posible hacia la izquierda, al lado de la home, por ejemplo.

El orden lógico siempre sigue la norma de colocar lo que es más importante dentro de tu web en la parte superior de la misma y lo más cerca posible de la izquierda ya que, en occidente, todos leemos siguiendo ese sentido: de izquierda a derecha.

Los estudios de eyetracking (que analizan cómo se mueven los ojos del usuario a través de las diferentes páginas de una web) indican que, lo habitual, es que al entrar en una página la leamos haciendo una figura en forma de L invertida. Esto implica que el punto más importante en el aspecto visual es la esquina superior izquierda, la primera línea de cabecera y, con una intensidad mayor, la última parte de la misma, la más colocada a la derecha. Esto explica que el modelo (mental) establecido que suelen aplicar los diseñadores online sea precisamente el de un gran menú de cabecera, con la home y el logotipo del negocio en el lado izquierdo superior, dejando la página de contacto para el final, en la parte superior derecha.

Las keywords de tu menú principal

Después de ver el aspecto de diseño del menú, tenemos que movernos al plano semántico. En este caso, los conceptos que elijas para mostrar en tu menú principal deben estar alineados con lo que vendes/ofreces y con cómo lo buscan los usuarios en Internet. Para hacer este ejercicio puedes servirte de herramientas gratuitas como Google Keyword Planner, que se encuentra dentro de Adwords; el propio buscador con sus búsquedas sugeridas y completarlo con alguna aplicación de generación de nube de tags: introduces las palabras que serán más importantes en el contenido de tu web y te ofrecerán una orientación visual de cuáles son las que debes primar.

De este ejercicio deberás obtener una colección de palabras ordenadas de mayor a menor, en función del tráfico y la competencia que tienen, entre las que deberás seleccionar aquellas por las que deseas apostar. Este trabajo, que es bastante tedioso y puede llevarte tu tiempo, lo aprovecharás para realizar toda la estrategia SEO del sitio web, así que es fundamental hilar muy fino y no escatimar en reflexión y vueltas de tuerca. Aunque, sí, sea una soberana tortura.

El menú principal de una web no es más que el conjunto más importante de enlaces de la misma, la guía por la que tanto el buscador como el usuario van a navegar por la web, de ahí que tengamos que pensar muy mucho sobre qué palabras colocamos esos enlaces. Es lo primero que lee el buscador (después del Title de la página y las meta etiquetas de la misma) y es, de algún modo, como ya señalamos, el primer resumen que le ofrecemos de todo lo que se va a encontrar luego dentro.

Si al buscador le decimos simplemente home, quiénes somos, servicios, productos, localización, blog y contacto, estaremos diciéndole que nuestra página es prácticamente igual que cualquier otra. Es cierto que luego esto podemos compensarlo con un buen contenido optimizado tanto en la página de inicio como en las propias páginas interiores de la web, así como en su etiquetado (titles, description, h1, h2, el alternare text de las fotos…). Pero, si estamos hablando de optimizar tu web, estarás perdiendo sin necesidad un elemento primordial que puede ayudarte a estar por encima de tus competidores.

Secciones del menú web principal

De este modo, como ya apuntamos en otros posts, un quiénes somos ha de estar siempre en un sitio web (a la gente le encanta cotillear y saber cosas sobre otros) pero, en lugar de ese término tan general, deberíamos usar el nombre de la marca (tu nombre) o bien equipo + nombre del negocio.

La home o página de inicio es habitual que la mantegamos tal cual, con la idea de que hay usuarios que tienen una experiencia de navegación en Internet muy básica y necesitan siempre encontrar ese botón de referencia. No obstante, cada vez son más las web que apuestan por darle a la home el nombre del objeto principal de su negocio. Siguiendo con el ejemplo del redactor freelance, la home podría ser una pestaña que pusiera precisamente eso «redactor freelance», que además coincidiría con el dominio (redactorfreelancemallorca.com).

La siguiente pestaña del menú podría ser Redacción web, que es una forma de optar a búsquedas más genéricas pero con mucho tráfico y muy alineadas con el objeto de negocio del sitio. Luego podríamos hacer una página de Contenidos para empresas, por ejemplo; otra con Periodista online, para incluir tus servicios como redactor de artículos para medios de comunicación, una cuarta con tu nombre XX, donde hables de tu formación, la quinta podría ser el blog y la última de contacto.

También funcionan muy bien para SEO las páginas de tarifas. Es cierto que no todo el mundo quiere exponer lo que cobra por su trabajo ante todo el mundo y prefiere ofrecer a sus clientes presupuestos personalizados, pero siempre puedes crear una página en la que hables, sin dar mucho detalle, de cómo facturas tus servicios y un coste orientativo de los mismos.

Con esta estructura, puedes apostar, como ves, por varias búsquedas distintas que son interesantes para el trabajo que realizas y que te pueden ayudar a estar visible con páginas concretas para usuarios/potenciales clientes que buscan eso concretamente. Afinar los conceptos de tu menú de esta manera, te brindará la posibilidad de obtener no solo más tráfico para tu web sino, lo que siempre decimos, más tráfico de calidad, con más probabilidades de conversión.

Como ves, es más sencillo de lo que parece puesto que solo se trata de aplicar el sentido común. De hecho, el SEO, aunque exige la aplicación de técnicas y estrategias muy definidas y trabajadas, es principalmente una buena dosis de realidad, sentido común y una pizca de magia y suerte.

Bueno, ya me contarás, qué tal te funciona la receta 😉

La estructura web: posicionar para que encuentren lo que buscan

Sí, he vuelto. Hace milenios que no escribo, tengo la bitácora llena de telarañas y las teclas cubiertas de malas hierbas. Y no, no tengo perdón. Podría reunir cientos de excusas (y buenísimas todas) pero no quiero aburriros con mis rutinas frenéticas, así que, iremos al grano. He vuelto y vengo con ganas. A por ello, desde donde lo habíamos dejado. SEO, SEO, SEO…

Arquitectura web, estructura de un sitio web, orden de páginas y organización de contenido. Sí, una web no es una única página (la home, diosa misteriosa a la que, por lo general, se dedican todos los desvelos) son todas las que se necesiten para contar lo que tenemos que contar. Y cada una de ellas, posiciona.

Esto implica grandes ventajas a la hora de preparar una estrategia web: cuánto más grande sea nuestro sitio web y mejor definido y estructurado esté más opciones tendremos de salir en el listado de resultados de los buscadores para más búsquedas, más diversas y -lo más importante- con más posibilidad de conversión (hablo tanto de ventas online de productos como de suscripciones al blog o descargas de artículos o informes).

¿Por qué es más fácil posicionar si apostamos por estructurar todo el contenido de nuestro sitio en varias páginas? Muy sencillo. Los buscadores no solo guardan en su índice nuestra venerada home si no que guardan todas y cada una de las páginas que tenga nuestro sitio y cada una de ellas las archiva para el contenido específico que en ellas se ofrece. De este modo, si tenemos un blog o tienda de decoración (por ejemplo), nuestra home deberíamos presentarla al buscador como el gran cajón en el que depositaremos todo lo referente a decoración y estilismo de interiores, con unas palabras clave más genéricas, que abarquen toda la temática que luego desarrollaremos en nuestros artículos semanales y en las páginas estáticas que darán cuerpo al resto de nuestro sitio web.

La home respondería así a las búsquedas que el usuario realice de forma menos específica: decoración de interiores en (el lugar donde prestemos nuestros servicios). Esta búsqueda será muy competida, desde luego, y lograr aparecer para esos términos cuando el buscador ofrece resultados será una larga (larguísima) carrera de fondo (tanto de trabajo como de inversiones) que debemos compensar con la creación de artículos y otras páginas más específicas, con contenido más concreto para cuestiones que nuestro público objetivo también trata de resolver buscando en Internet.

Aquí es donde entran en juego el resto de páginas de tu web. Pero no unas páginas cuales quiera: adiós al «quiénes somos», «productos», «servicios»… La estructura del contenido de tu sitio web es de vital importancia para el posicionamiento ya que es la que le va a decir al buscador qué se va a encontrar en ese site y, en este sentido, lo archivará y mostrará de forma efectiva para devolverlo cuando alguien haga una búsqueda que realmente esté ligada al contenido del site. Es decir, el buscador es ese intermediario que conecta lector/escritor, comprador/vendedor, usuario/web entre los miles y miles de usuarios y webs que hay navegando en la red. El objetivo siempre es el mismo: que de esa conexión salga una relación satisfactoria para ambos (principalmente para el usuario, que no es otra cosa que el cliente al que da el servicio el buscador).

Así que, lo primero es crear una buena arquitectura web en la que todo el contenido relevante esté debidamente organizado y, en segundo lugar, darle una nomenclatura adecuada y lo más descriptiva posible de lo que el usuario (el buscador es el primer usuario de todos). Aquí vocalizamos nuestra atención en uno de los principales elementos que da estructura a la web, el menú principal: todos esos enlaces fundamentales que permitirán la navegación por nuestra web de forma más efectiva, tanto para el buscador como para el usuario. Importa dónde lo ubiquemos, si arriba en horizontal, si en un lateral en vertical, pero lo más importante es que nuestro menú deje muy claro, de un solo vistazo, qué ofrecemos.

Os propongo hacer un pequeño ejercicio de memoria y dar una pequeña vuelta por todas esas web de empresas en las que de cuando en cuando caemos. Nos centramos en sus menús principales… Seguro que coincides conmigo en que casi todas ofrecen un menú muy similar sino idéntico:

HOME   QUIÉNES SOMOS/BIO   PRODUCTOS/SERVICIOS   NOTICIAS/BLOG   CONTACTO

¿Os suena? Sin duda. Pues bien, no quiero decir que ese modelo estándar esté mal, pero desde luego no es el ideal si nuestro objetivo es conseguir un buen posicionamiento web. ¿Por qué? La respuesta es tan simple como que nadie escribe jamás en la caja del buscador «quiénes somos» ni «productos» así, a secas. Lo habitual es que los usuarios pongan el tipo de producto que buscan, el servicio que anhelan obtener o incluso -sobre todo entre los más habituados a utilizar internet- tipologías de producto muy concretas (más adelante, en otro post, comentaré qué es eso del long tail que seguro has leído u oído mencionar en más de una ocasión).

Por tanto, resumiendo, un menú web correcto para el posicionamiento de una tienda de decoración (ubicada en Mallorca, por ejemplo) debería ser más o menos como el que os propongo a continuación:

(NOMBRE TIENDA)  | DECORACIÓN EN MALLORCA |  PROYECTOS INTERIORISMO |  OBJETOS DECORATIVOS | BLOG | CONTACTO

El nombre de la tienda podría ser la página de inicio, en la que nos presentaríamos al usuario/buscador de una forma genérica (keywords con más tráfico y más competidas en el sector) y ofreceríamos una pequeña exposición de lo que serán el resto de páginas principales de la web (enlaces a nuestros servicios de decoración, a nuestros proyectos de interiorismo y a la tienda de objetos decorativos que integramos en el site). Entre ambas, se puede introducir un bloque con 3 destacados en los que pondremos las 3 claves de nuestro servicio y productos que nos dan una ventaja competitiva respecto al resto de tiendas de decoración del sector.

Siguiendo con la página de inicio del sitio web, en bloques inferiores, podríamos incorporar en la home una sección de «nuestros clientes opinan», luego un bloque con las últimas entradas de nuestro blog y, por último, el pie de página (footer), en el que incorporaremos una especie de mapa de la web, con los enlaces a las páginas que más nos interese destacar (especialmente si no los hemos incluido en los apartados anteriores) como pueden ser productos que se busquen mucho por internet o servicios que se demanden habitualmente.

El footer, broche final de la página de inicio, también es el sitio ideal para incluir datos de contacto e incluso un formulario o mapa con nuestra ubicación, las redes sociales y una buena frase optimizada que explique el principal objeto de negocio o contenido de la página con términos de búsqueda adecuados. Pero, ojo, el footer de la home deberá ser único y distinto al del resto de páginas que conforman la web: no es conveniente que se replique en las demás porque lleva una carga SEO muy importante y podría llegar a ser entendido como una intención de sobreoptimizar la web. Y, ya se sabe, todo en exceso, cansa… y al buscador, más.

En próximos posts trataré de cerrar los flecos que quedan por abordar dentro de este tema de la arquitectura web  y el SEO que, como ves, es denso y extenso: la importancia de las páginas hub (o directorios de servicios y productos); la estructura de los submenús, el entramado de enlaces internos… De hecho, existe toda una especialidad completa sobre el asunto y hay profesionales que solo se dedican, prácticamente en exclusiva, a prestar servicios en este sentido. Pero, nada de agobios, poco a poco, que es más sencillo de lo que parece 🙂

La arquitectura web y el SEO

¿A qué se refieren cuándo hablan de la importancia de una buena arquitectura web para el SEO? Pues a lo mismo a lo que se refieren cuando hablan de una buena arquitectura para una casa o un edificio: se trata de los pilares de la misma, el elemento fundamental que condicionará toda la esencia del sitio, desde cómo nos movemos por él a la facilidad que tendremos para encontrar las cosas, llegar a todas partes y sentirnos a gusto en él.

La arquitectura web es el segundo pensamiento que debe venirte a la cabeza si has pensado montar tu negocio en Internet o quieres, simplemente, tener una adecuada presencia online. Lo primero lo comentamos el otro día y es pensar que para posicionar se ha de pensar en aplicar una estrategia SEO desde el nacimiento mismo de la web. Este orden de las cosas te permitirá lograr una web mucho más lógica y navegable, no solo fácil para los usuarios potenciales del sitio sino para los robots de los buscadores que lo revisarán y lo incluirán en el índice de cada buscador de la forma que más te interesa. Es decir, alineado con las búsquedas más relevantes para las que quieres aparecer en la lista de resultados.

Diseñar una arquitectura web sólida es una ventaja añadida para poder desarrollar una correcta optimización de la página y obtener un mejor posicionamiento en buscadores: si no organizamos bien la web es muy probable que haya páginas de la misma a las que llegar será más difícil. Además, es importante pensar que en estos casos no vale un «eso lo solucionamos con un buscador dentro de la página» porque, si bien el buscador interno es una herramienta muy interesante y práctica para los usuarios, no le sirve de nada al robot de Google pues éste no puede realizar búsquedas y solo navega por el sitio web a través de enlaces.

Toda aquella página que esté a un nivel muy profundo (a varios clics de distancia de la Home) necesitará más de un enlace interno que lleven al robot del buscador hasta ella. Por eso es importante tener una arquitectura adecuada en la que todos esos enlaces y conexiones entre páginas se puedan entender y hacer una navegación más sencilla para todos.

Existen varios tipos de estructuras o arquitecturas web. Eso no quiere decir que elegir una u otra suponga ya renunciar a éste o aquel diseño (no panic!). Lo que se ve en una web puede ser muy atractivo pero la arquitectura puede ser peor que un dolor de muelas, lo que hará que nos vayamos del sitio antes incluso de llegar a pestañear. Y viceversa. Lo ideal es cuadrarlo todo. Es cierto que un buen traje puede hacer lucir hasta a un mal cuerpo, pero imagina darle un buen cuerpo a ese magnífico traje. No, no hay color. Exacto.

Dentro de los distintos tipos de arquitectura web que se manejan habitualmente hoy en día el menos flexible es la denominada arquitectura web vertical, donde las páginas se organizan con un gran nivel de profundidad, una tras otra, desde la home hasta la última sección y página de producto. En esta arquitectura, las páginas que conforman la web están muy poco conectadas entre sí, de modo que para llegar a la última página de una sección solo tendremos una vía de hacerlo y, de no tomar esa, la página no la encontraremos jamás o, directamente, nos veremos en una vía sin salida.

Más versátil es la que se conoce como arquitectura web plana, en la que todo está a u máximo de 4 clics de la home. Quizás no lo hayas pensado nunca pero… ¿cuántas veces haces más de 4 clics seguidos para encontrar en una web lo que buscas? Pues eso. Somos unos auténticos vagos, así que es mejor no tentar a la suerte y que nos lo pongan lo más fácil posible si quieren que nos quedemos, ¿no?

En esta línea, la arquitectura web plana cumple bastante bien esa función ya que nos pone todo a mano, a solo 3-4 clics de distancia. Esto es una ventaja también para el robot del buscador, que podrá recorrer la web mucho más rápido y de forma más efectiva. Lo que se ha de tener en cuenta es que, aunque esta arquitectura permite entrelazar las páginas de toda la web mucho más, no se debe exceder la cifra de enlaces y solo incluir los que realmente aporten algo al usuario en su navegación.

El tercer tipo se llama arquitectura web en red porque todas las páginas están conectadas por varias vías ofreciendo una navegación muy poliédrica y dando al usuario todo tipo de caminos para que llegue a las diferentes páginas que integran el sitio web. Es, a simple vista, definitivamente más compleja, pero, en realidad, en muchos casos es  una derivación de una arquitectura web plana a la que hemos interconectado los niveles más profundos de la misma entre sí.

A la hora de llevar a cabo la arquitectura de la web deberás tener en cuenta otro aspecto fundamental para el SEO, la definición de tipologías de búsqueda a las que puede aspirar tu sitio (¿para qué te buscaría un usuario? y ¿cómo lo haría?) y de las palabras clave para las que posicionarías cada página de producto/sección/subsección/home. Hablamos de taxonomía. Pero esa historia la dejamos ya para la próxima cita 😉

SEO… ¿antes o después de estrenar web?

Estoy, estoy. Le he robado unas horas al sueño y aquí ando rebuscando entre ideas, rescatando palabras cuando el lunes aún no ha ni amanecido, pero estoy. No vaya a ser que luego todas las promesas que he hecho se vuelvan contra mí por incumplimiento. Dije que volvería y he vuelto. Con toda la artillería SEO dispuesta a disparar al corazón del mismísimo Google.

Todo regreso tiene un poco de comienzo. Un algo de partir desde cero, aunque haya mil historias detrás. Así que empiezo por el principio y aprovecho para responder una de esas cuestiones con las que me encuentro casi a diario: el SEO, ¿lo hago antes o después de estrenar la web? Bien, estrictamente hablando, SEO es una pieza de la estrategia de marketing online que se resume en un conjunto de tácticas encaminadas a optimizar al máximo un sitio web para que éste pueda ser adecuadamente rastreado por el robot de cada uno de los buscadores (bueno, el buscador. O sea, Google, que en España acapara más del 90% de las búsquedas que se hacen por Internet).

 

Por eso, la estrategia SEO de un sitio web debe aplicarse -siempre que se pueda- antes de lanzar el proyecto online. Puede hacerse después, por supuesto, pero el esfuerzo y las horas de trabajo de los programadores se multiplicarán innecesariamente. Y es muy probable que la inversión también. Si uno puede estrenar una web en el mejor estado posible, ¿por qué habría de hacerlo a medias? Lo ideal es que la primera vez que el buscador lea nuestro sitio este sea el más maravilloso del mundo: sí, amigos, digan lo que digan uno se la juega en la primera cita. Si sale mal, no pasa nada, paciencia y persistencia. Uno puede arreglarlo e, incluso, conquistar en el largo plazo (el SEO, como el amor, es una carrera de fondo), pero requerirá más esfuerzo.

Para  «aparecer el primero en Google» como pide el 99% de los clientes con los que me encuentro no basta con ser guapo. Hay que ser el más guapo, por fuera y por dentro. Sé que me repito, pero oyendo lo que oigo por ahí creo que no está de más: nadie puede asegurarle a nadie el primer puesto en el buscador (salvo el propio Google… y pagando: sí, se llama comprar anuncios de Adwords y cuesta dinero).

Tropezar con la misma piedra una y otra vez no trae nada bueno, salvo heridas cuyas cicatrices luego es complicado de borrar. La huella digital de un proyecto existe y lo mejor es no andar poniéndole parches y arreglos al traje. A veces hay que gastarse el dinero en algo que realmente nos quede bien y nos dure. A la larga, saldremos ganando. Y así es el SEO, como un buen traje de marca. Uno de esos que te pones siempre que tienes algo importante entre manos. Tu fondo de armario. Tu amuleto. Tu as en la manga.

Para empezar la casa por los cimientos, tenemos que contemplar el SEO desde el primer momento en el que en nuestra mente se dibuja la idea de crear una web para nuestro proyecto. La arquitectura de esa web estará definida por la estrategia SEO más adecuada para el negocio, teniendo en cuenta cómo está el sector y la competencia online, cuáles son nuestros objetivos generales y cuáles son nuestras metas en Internet.

La distribución del menú principal en la web, la colocación de elementos gráficos, el uso de javascripts, la organización del contenido (visual y textual) a lo largo de las diferentes páginas que compondrán el sitio, las búsquedas a las que responderán cada una de esas páginas, las palabras clave que las definirán y las meta etiquetas que les corresponderán… Todo, todo influye y debe contemplarse desde el minuto uno. Incluso el cómo nombro las fotos al guardarlas en mi ordenador es importante.

El próximo día escribiré con un poco más de detalle sobre estas fases que marcan el estadio uno de un proyecto web. Sin tener en cuenta estas cuestiones, lanzar una web es todo un atrevimiento. No es el fin del mundo, pero, lo dicho, es complicarse la vida innecesariamente y perder un tiempo precioso: normalmente cuando estrenamos un negocio online, los primeros días, amigos, familia y, en muchos casos, prensa, se hacen eco de nuestro proyecto y las visitas a la web son notables. Aprovechar al máximo ese impulso que nos da nuestra gente es vital. Y con una buena estrategia SEO de partida puede ser la mejor oportunidad para ganar terreno perdido ante competidores que llevan ya un tiempo trabajando en la red.

Sin más, os dejo, que el reloj no perdona y los lunes menos.

¡Abrazos!

Aprender a volver

Hoy hace un año. Pero hay adioses eternos. Palabras, gestos, pensamientos y sobre todo sonrisas que superan el espacio tiempo. Que duran infinito. Que durarán lo que dure yo. O incluso más. Lecciones de vida que solo se aprenden porque no queda más remedio y que acabas agradeciendo cada día, a pesar de todo lo que ello implica. Y por todo lo que ello implica.

Parece que fue ayer, pero hace ya un año. Apenas tuve 6 meses para despedirme. Suficientes para sufrir, demasiado efímeros para todos los te quiero que se quedaron entre los dientes. Hoy vuelvo a escribirte para dedicarte esta nueva etapa, esta nueva yo a ese tú que tanto admiro aunque ya solo existas en mi recuerdo.

No es un día triste porque tú no querrías que lo fuera y porque, además, he comprendido que no tengo razones. Muy al contrario. Este año sin ti, como te prometí, han sido 12 meses de pura vida. Toda esa que no pudiste quedarte y que me regalaste aquel día, cuando me miraste al marcharme. Me marché yo, pero te fuiste tú. Volví y solo pude abrazarte. No sé si me oíste. Pero sé que me sentiste. Que me esperaste para demostrarme qué es, de verdad, lo que importa. Quién importa.

Han pasado muchas cosas. Tantas otras han cambiado que me parece imposible que solo haya pasado un año. He aprendido tanto que la vida ya no me cabe en los bolsillos. Por eso he tenido que venir aquí, para soltarla a borbotones y decirles a todos los que se lo merecen, que los quiero. Mucho. Todo.

A mi familia, en especial a mis padres y abuelos, por valientes. Por imprescindibles. Por todas esas sonrisas que nos hemos ido regalando aún en este año tan complicado.

A mis amigos, porque sois mi familia. Sin vosotros no hay nada.

Mis amigos, los de siempre. Los que ya formáis parte de mi ADN, los que seguís ahí, desde lejos y desde cerca, dedicándome cada día una palabra, cada mañana un me gusta de vuestro tiempo, un abrazo virtual que me reconforta y recompone los días de invierno y me anima a bailar sobre las teclas cada jornada (sí, incluso los lunes).

Mis amigos, los recién llegados. Los que me habéis dado ese abrazo en persona justo cuando lo necesitaba, los que me habéis hecho ser mejor persona, mejor amiga. Más feliz.

A todos los que os habéis ido en busca de la felicidad. Por todos los buenos recuerdos (y por los malos, que de esos también se aprende, ¡y mucho!). Espero que la encontréis y compartáis, siempre.

A los que os fuisteis para volver con más fuerza. Porque, contra todo tópico, soy de las que creo que hay segundas partes maravillosas (mirad, si no, El Padrino).

Vengo aquí también hoy porque a muchos que no conozco quiero decirles que vuelvo, que ahora sí, de verdad. Que no he olvidado mi promesa de andar comentando todo esto de lo virtual y lo mundano que nos regala Internet a diario, que no escribo porque el tiempo me pisa los talones peligrosamente y come las uñas, porque ha habido mil cosas que me han mantenido lejos de este espacio, muy a mi pesar. Lo siento.

He de reconocer, además, que cada semana lo he echado de menos. Porque con vosotros y con cada uno de estos pequeños párrafos también he aprendido y aprendo. Porque escribir es una de las mejores terapias que se me ocurren y vuestros comentarios la compañía más interesante que podría elegir para charlar un rato en esta pequeña ciudad de bits y megabites.

Así que sí, esto va de un regreso. Vuelvo. Hoy y para quedarme. El próximo episodio será más profesional aunque no menos sentido. Porque en eso consiste lo bueno de la vida, en sentir, en agarrar el momento, en exprimirlo, masticarlo, morderlo y apreciarlo. Incluso cuando su sabor es un tanto amargo.

Moraleja absurda para quitarle hierro al asunto:
Si la vida te da limones, hazte un buen gintonic.
Sin adornos ni aderezos. De los de toda la vida, los de verdad, los auténticos.
Os quiero.

SEO r-Evolution: técnicas de antes, ahora y siempre

Todo cambia. De un día para otro, de un plumazo. Nunca des nada por seguro. Lo más probable es que tengas que modificar tu discurso a medida que lo recitas… Así es esta nuestra era digital, una espiral de cambios imposibles, rizos que lo rizan todo y vuelen al mundo un poco más loco, un poco más patas arriba. Día sí, día también. La vida misma. Pero, elevada a la máxima potencia, podríamos decir que ésa es la vida de un SEO.

Los cambios en el sector en el último año (y, más concretamente, en los últimos meses) ha sido un continuo camino de ida y vuelta, de ramificaciones, atajos, calles sin salida y vías muertas. Hace unas semanas comentábamos el declive de una de las prácticas más utilizadas para mejorar el posicionamiento de una web, el fin del guest blogging o guest posting. Pero éste es solo uno de los mil y un cambios que el zoo de Google nos ha ido dejando para este 2014.

Pero hagamos un pequeño repaso y un análisis serio sobre qué realmente debemos descartar y abandonar para siempre y qué, a pesar de los pesares (y digan lo que digan) se mantiene como técnica válida para contribuir a mejorar la visibilidad de una web o blog.

¿En qué consiste el trabajo de un SEO?

Detrás de esas siglas que dan nombre a esta profesión se esconden tareas mecánicas, algunas sencillas -otras no tanto-, estrategia, miles de informes e infinitas horas de paciencia y trabajo. Pero, para entender exactamente en qué consistía y consiste el trabajo de un SEO es necesario ponerse en la piel de uno: entender a los buscadores, estudiar a fondo su funcionamiento, estar al tanto de todos sus cambios (al menos, de los más importantes) y aplicar ese conocimiento a la otra parte del juego: los usuarios, los que utilizan el buscador. Es decir, casi el 100% de las personas que hoy en día navegan por Internet.

Un buen SEO, antes de nada, ha de hacer un estudio del sector para entender cómo buscan los usuarios ese tipo de información o producto que vende el cliente. De hecho, las formas en que se busca la información en Internet, aunque a priori no lo parezcan, cambian mucho no solo entre sectores sino también en el tiempo. Si hace unos años la mayoría poníamos como mucho 2 palabras en la caja de consulta del buscador, hoy muchos ya realizamos consultas de 3-4 palabras o incluso escribimos preguntas completas, tal y como las formularían en lenguaje natural (ojo en este punto porque uno de los grandes cambios que Google ha llevado a cabo en los últimos meses va en esta línea, en la de avanzar hacia un buscador más semántico. Para más información, Google Hummingbird).

Una vez que el SEO ha finalizado ese proceso de investigación acerca de las búsquedas para un determinado sector o producto, comienza una de las partes más importantes de su trabajo, lo que vendría a ser la columna vertebral sobre la que se sustentará toda su estrategia de posicionamiento para ese sitio web del cliente. ¿En qué consiste? Pues se trata de seleccionar aquellos términos de búsqueda que, con un mejor margen de competencia, puedan reportar más visitas a las diferentes páginas de la web. Aquí hay que tener en cuenta la diferencia entre web (todo el conjunto de páginas que conforman mi sitio) y página (cada url única que integra mi web) porque aunque muchos son los que realizan estrategias basados en 3-4 términos para posicionar la home (que es por naturaleza la página más importante de un sitio web) pero eso no es suficiente y, sobre todo, a la larga, es improductivo.

¿Por qué si la home es la página más importante de mi web? Bien, eso es cierto y es seguro también que, aún por pocos esfuerzos que hagas, si una página de tu web ha de posicionarse ésa es la página de inicio… Pero has de tener en cuenta que olvidando el resto de páginas que integran el sitio estás perdiendo capacidad de posicionar para otras búsquedas más específicas, para otros términos y otras motivaciones.

Ante todo esto, un SEO que se enfrenta a un sitio web de nueva creación deberá iniciar un proceso de decisiones para desarrollar la mejor estructura de las diferentes páginas web del sitio posible. Aquí es cuando se elabora la arquitectura de la web, el diseño de interiores de la misma, por decirlo de algún modo. Si hay búsquedas frecuentes, con competencia baja y relacionadas con algún producto o servicio de la web del cliente, un SEO debe contemplar la posibilidad de crear páginas con contenido que respondan a esas búsquedas, organizar todo el contenido de la web y ordenarlo de acuerdo a las prioridades que ponen de manifiesto lo que busca la audiencia a la que quiere llegar el cliente.

Por el contrario, si el SEO está ante un sitio ya creado y estructurado, es posible que, en algunos casos se vea en la necesidad de cambiar esa arquitectura para mejorar la navegación de los usuarios y favorecer el proceso de conversión (compra, suscripción, descarga de productos…) de la web. En este caso, también es habitual que, cuando el SEO vea una carencia de contenido para una búsqueda o motivación que se ha demostrado interesante, sea necesario crear contenido ad hoc para eso dentro de la web. Una buena fórmula es crear nuevas secciones o páginas de aterrizaje (landing pages) que sirvan de recepción para esos usuarios que buscan eso que nos interesa de forma concreta. Son páginas relativamente sencillas de posicionar ya que ofrecen grandes posibilidades de optimización sin exigir demasiado esfuerzo o grandes cambios en el plan de marketing de contenidos inicial.

¿Qué fue de las meta etiquetas?

Para cada página de la web, el SEO definirá las motivaciones por las cuales un usuario podría buscar esa página y redactará las meta etiquetas (el nombre y apellidos de cada página), alineándolas con las palabras de búsqueda más frecuentes detectadas online (hay varias herramientas que se pueden usar en este sentido, algunas de pago muy buenas y otras gratuitas, como la que ofrece el propio Google, antes llamada Keyword Tool y ahora Keyword Planner. Es un poco más engorrosa y orientada a publicidad en buscadores, pero aún proporciona información interesante y orientativa).

La redacción de meta etiquetas es precisamente una de las tareas del SEO de toda la vida (bueno, desde que Google marcó un antes y un después en nuestra forma de movernos por Internet) de la que mucho se ha hablado y que muchos consideran que está agotada. Desde luego, no tienen la relevancia que tenían hace unos años, cuando prácticamente un SEO podía lograr posicionar una página web en los primeros resultados del buscador trabajando ese etiquetado e insistiendo en esas palabras clave a lo largo de todo el contenido de la página. Se hablaba incluso de porcentajes de densidad. Ahora, pasarse de denso con las palabras clave puede generar el efecto contrario y acabar siendo marcado como spam por el propio buscador (keyword stuffing, se le llama en el sector). No obstante, redactar las meta etiquetas de todas las páginas de una web (especialmente Title y Description; Keywords cayó en desuso después de grandes abusos de spam por parte de muchos SEO) sigue siendo fundamental porque es un elemento básico para el buscador a la hora de interpretar y entender qué ofrece dicha página y qué la diferencia de otras similares.

Esa información, antes, era suficiente para trabajar en un posicionamiento. A día de hoy, y tras los cambios de los últimos meses, es vital todavía que cada página la tenga, pero ya no pueden lograr nada por sí sola. La información que aportan las meta etiquetas es más bien una parte de la indumentaria de una página que siempre debe estar para mostrarle al buscador que la web es impecable, pero ha de estar redactada con un lenguaje más natural, menos insistente en palabras clave. De hecho, la meta etiqueta Description a día de hoy solo es realmente interesante porque, además de dar información al buscador, es la frase que se nos muestra bajo el título de la página y la URL de la misma en la página de resultados de los buscadores (SERP) y que puede llevar al usuario a hacer clic o no en dicho resultado.

¿Y el linkbuilding?

El linkbuilding es otra de las grandes técnicas SEO que se ha ido complicando poco a poco, cada vez más, hasta el punto de que hoy ya se habla de linkearning como nuevo concepto: no se trata de construir enlaces que apunten a la página de tu cliente, ya que éstos son -en general- conseguidos de forma artificial y movidos por el interés, bien mediante intercambio, compra o incluso mediante técnicas de spam. Se trata de ganar enlaces sinceros, de usuarios que realmente valoren la página, ya sea por su información o sus productos. Es decir: otra faceta fundamental del posicionamiento que se va escapando del control directo de un SEO.

A pesar de todo, lo cierto es que el linkbuilding, hecho con moderación y de forma coherente, sostenida en el tiempo y con contenido relevante, sigue vigente y funciona: cada enlace a una página es como un voto para la misma. No todos los votos valen igual y aún quedan muchos votos (los de contenidos compartidos en redes sociales) por medir, aunque algunos buscadores llevan ya tiempo trabajando en ello. Sin embargo, todo apunta a que esa faceta social, a esas relaciones públicas 2.0 va a ser la piedra filosofal de esta nueva era del linkearning.

El contenido de autor y la importancia de la marca personal en Internet (algo que ya hemos comentado en otras ocasiones) serán la claves, junto con la presencia constante en redes sociales de las marcas y la capacidad que tengan para convertirse en influenciadores o expertos que sirvan de ayuda a su comunidad. Mimar a esa gente que nos sigue supondrá, a la larga, que nuestro negocio será más visible en buscadores y, en general, en todas las plataformas que actualmente se utilizan para disfrutar de todo el contenido que nos ofrece Internet.

Ya no basta con generar enlaces desde agregadores, blogs amigos en los que colaboramos o marcadores sociales, ahora habrá que conseguir llegar a la comunidad, pero no de forma intrusiva (el trabajo sucio sigue en manos de la publicidad pura y dura) sino de un modo amable, cercano y, sobre todo, paciente. Muy paciente: cada vez menos gente regala un me gusta sin más.

¿Conclusión?

El trabajo de un SEO es cada vez más difícil. La competencia para posicionarse en buscadores es atroz en casi todos los sectores y solo hay un primer puesto para cada búsqueda en los resultados de Google. No todos pueden estar ahí y eso es algo que se le debe dejar siempre claro, desde el principio, al cliente. El que prometa un primer puesto, miente o está haciendo trampas y… ya se sabe: se pilla antes a un mentiroso que a un cojo.

Hacerlas cosas bien en SEO es fundamental para poder mantener esta carrera de fondo con buena nota. De nada vale correr si luego tenemos que volver a la casilla de salida. La paciencia ha de ser infinita y, aún así, nadie puede garantizar nada. Eso sí, y lo digo por experiencia, un buen trabajo siempre recoge sus frutos.

SEO r-Evolution: bienvenidos al zoo de Google

Por Eva Diz

Bienvenidos al zoo de Google, señores. Seguro que los más leídos en esto del marketing en Internet habrán oído la frasecita más de una vez y habrán invertido cierto tiempo en conocer alguno de los mejores ejemplares de este zoológico tan especial (y tan odiado a veces). A mí, lo confieso, aún me cuesta entender muy bien de qué especie es cada animalito y, sobre todo, cómo son y qué es lo que más les gusta, ya que cada mes mutan y aparecen ejemplares nuevos… Por eso he pensado que escribirlo puede ayudarme un poco a aclarar ideas y, de paso, comparto que, al fin y al cabo, es de lo que se trata.

Aprovecho, además, que este mes he tenido la posibilidad de asistir a una de esas clases magistrales que solo Fernando Maciá sabe dar en esto del SEO y os dejo algunas pinceladas de los apuntes que tomé y que seguro que os sirven para sacarle más partido a este mundillo virtual, a vuestros contenidos y a vuestros sitios web.

La historia del zoo

Google siempre ha sido famoso en el sector por su originalidad a la hora de poner nombre a las actualizaciones y modificaciones que implementan en el algoritmo que marca el modus operandi de sus rastreadores web: osos panda, pingüinos, colibrís… y otras pequeñas especies como Fuzhou, Snippy, Michandro, Mango, Kamehameha, Chicago o Korea.

Los cambios en el algoritmo de Google son constantes y la mayor parte de esas actualizaciones se pasan por alto ya que no suelen afectar de forma realmente importante a la visibilidad de los sitios web en las páginas de resultados del buscador. Son, en general, pequeñas modificaciones orientadas a mejorar el rastreo de las diferentes páginas que hay en Internet, sus diversos elementos, su clasificación en el índice de Google -del que luego se obtienen los resultados que vemos cuando buscamos algo-, la detección de contenido más actualizado, la interpretación de errores de escritura en palabras de búsqueda raras, la coherencia de resultados locales… Y un largo etcétera.

Nuevos habitantes polémicos

Google, por tanto, nos ha tenido acostumbrados a muchos cambios y mejoras, pero en los últimos 4 años ha comenzado un proceso de optimización radical que ha derivado en la incorporación de algoritmos que, en este caso sí, han provocado grandes alteraciones en los resultados de búsqueda. Esto, traducido en marketing online para empresas, ha causado la pérdida de posiciones clave en el listado haciendo que firmas de todo tamaño y condición vieran sus ingresos por tráfico orgánico (el que llega a través de los resultados de búsquedas) caer en picado. El caos, vamos.

¡El SEO ha muerto! ¡El SEO ha muerto! Vuelta a la cantinela de siempre… Y a la respuesta a la que ya deberíamos estar más que acostumbrados: el SEO no ha muerto, evoluciona, cambia y se adapta a la realidad dinámica de los usuarios en Internet.

Pero, ¿cómo ha sucedido esto? Todo empezó en primavera de 2011 con la llegada de Panda, un radical algoritmo creado especialmente para atacar y acabar con las granjas de enlaces (técnica utilizada en BlackHat SEO), de ahí que muchos lo acabaran llamando el Panda Farmer…

Luego, Google dejó al sector helado cuando apareció con su Penguin en abril/mayo de 2012: el pingüino venía a hacer limpieza y, tras varias modificaciones, muchos fueron los que se vieron afectados por no cumplir sus exigencias:

• enlaces naturales,
• adiós directorios, blogs creados para compartir artículos con enlaces…
• diversidad de palabras clave en los textos ancla de los enlaces,
• variedad de dominios con autoridad apuntando a tu página…

Penguin afectó (y sigue afectando) a muchos sitios web, es el origen de graves penalizaciones y desindexaciones completas del índice de Google para ciertos dominios y el autor de caídas catastróficas de tráfico que buena parte aún no han logrado recuperar a día de hoy. Penguin y Panda, desde su primera entrada en el zoo, han sufrido ya diversas mutaciones, todas encaminadas a hacerlos aún más eficientes detectando intentos de engañar al buscador.

Sin embargo, el toque de gracia de Google llegó con el otoño de 2013. Estaba el sector aún con ese regustillo amargo que a algunos les había dejado la actualización del pingüino cuando el colibrí (Google Hummingbird) agitó las alas e hizo volar por los aires el orden establecido de las SERPs y, de paso, ciertos estamentos básicos del SEO que han sido -y a mi juicio, seguirán siendo, al menos por el momento- un elemento indispensable para todo aquel que quiera tener una buena web visible en Internet, tanto para los usuarios como para los buscadores.

El terremoto encendió unas alarmas deseosas de sonar y no tardaron en salir de nuevo a la luz esos artículos funerarios que hablaban de una muerte anunciada para el SEO. Sí, repetimos el mantra: una vez más, aquí estamos hablando de la dichosa muerte del SEO (a veces, estas cosas me recuerdan peligrosamente a cuando uno lleva demasiado tiempo en la misma sección de un periódico y, año tras año, acaba escribiendo de lo mismo, cambiando apenas 3 o 4 cifras, nombres o lugares).

El SEO es, a estas alturas, la disciplina online más inmortal que yo conozco, se muere cada mes y luego, como el Fénix, resurge de sus cenizas con algo nuevo que incorporar a las tareas de siempre.

Pero volvamos al pequeño zoológico de Google. La primera parada para entender toda la fauna que reina hoy en Internet es el estanque helado de los pingüinos: Penguin 2.0, una de las especies más radicales para el SEO de la que se oyó hablar por primera vez en la primavera de 2012.

Penguin nació para eliminar las técnicas de spam que permitían a ciertos sitios web de baja calidad aparecer de forma antinatural en los primeros puestos de la lista de resultados que ofrece Google cuando se hace una búsqueda. Dado que Google ofrece un servicio a los usuarios (encontrar de la forma más rápida lo que buscan) este tipo de sitios web eran un auténtico problema que hacía que el servicio ofrecido por el buscador fuera a menudo deficiente. Así que decidió poner en marcha a su equipo de arañas pingüino y las mandó al ciberespacio a revisar los perfiles de enlaces de las páginas web.

¿Es realmente este enlace que te apunta un voto de confianza porque eres bueno y tienes buen contenido o es un enlace que has comprado? ¿Tu enlace procede de un sitio sin autoridad? ¿Ese link viene de sitios creados por ti mismo con el único propósito de generar nuevos enlaces? Estas son algunas de las preguntas que fundamental el esquema mental del Penguin de Google por eso, a partir de su llegada al zoo, muchas páginas han tenido que cuidar ciertos aspectos que antes se pasaban por alto. Si a esto le sumamos las artes y estrategias del Panda, el escenario SEO en 2014 que nos queda es un poco el que pinto a continuación:

• Olvídate de las páginas que ubican anuncios en la parte superior de la página (above the fold — la que ves sin necesidad de hacer scroll). Da igual que sean anuncios de Adsense y que sean de Google, el buscador interpreta que lo más importante de tu página debería ir ahí y considera poco relevante ofrecer a sus usuarios un resultado en que lo más importante sea un anuncio. Monetiza, sí, pero con amor.
• Tu contenido tiene que tener coherencia a lo largo de todas tus páginas: mima su arquitectura, la navegabilidad, la relevancia del mismo, su variedad (texto, vídeos, infografías…)
• Atención a tener muchos enlaces con anchor text en los que se ubican palabras clave para las que se quiere posicionar:
  Ej: hotel mallorca spa | zapatos mujer verano
• Enlaces desde directorios de baja calidad o desde redes de blogs con contenido pobre y excesivos enlaces. Ciao.
• Abuso de las palabras clave en tu sitio web, lenguaje no natural: con Hummingbird esto aún es más importante.
• Técnicas de redireccionamiento hechas con la idea de mostrar al buscador un contenido diferente que al usuario.
• Contenido duplicado dentro de tu sitio web. Un problema frecuente y que se debe solucionar de forma urgente.
• Crecimiento poco natural del número de enlaces que apuntan a tus páginas: pasar de 10 a la semana a 100, te pillarán seguro.
• Tener enlaces solo enlazando a tu página de Inicio puede penalizarte: es cierto que la home es la más enlazada siempre, pero deberías tener contenido en páginas internas que fuera de interés para poder presumir de una buena web.
• Actualiza tu contenido de forma frecuente: si no lo tienes aún, incorpora un blog a tu sitio web o una sección de noticias en la que puedas crear contenido nuevo cada semana que, además, pueda posicionarse de forma natural para búsquedas específicas de tu sector.
• Cuidado con enlaces que aparecen y desaparecen: un perfil de enlaces debería mantenerse en el tiempo.
• Los enlaces que te llegan de dominios con palabras clave tienen ahora mucho menos valor.
• Site wide links o blog roll: los enlaces que se colocan en esas posiciones suelen provocar spam ya que esos espacios se repiten a lo largo de todas las páginas de un sitio, dando lugar a una sobrecarga de enlaces poco naturales hacia tu sitio.
• Gana peso el «enlace social» (sí, sí, vuelvo a la importancia del SEO Social que os comentaba hace meses): likes,+1, RT… Anima a la gente a hacer comentarios de calidad.
• Los enlaces deben llegar desde servidores variados.

Bueno, como veis, todas estas cuestiones obligan a cambiar las tareas tradicionales de un SEO, no tanto a reinventarse como a optimizarse uno mismo y a adaptarse a la nueva realidad. Verse golpeado por uno de estos algoritmos no quiere decir que seas un cafre, quiere decir que el mundo ha cambiado y tú te has dormido en los laureles. Por eso, esto del SEO es un proceso de formación continua. Agotador, sí, pero emocionante 🙂